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夏旗舰:城市台发展四面楚歌 在竞争中前行

发布时间:2020-09-16 10:23:18 已有: 人阅读

  6月8日上午,2009中国传媒产业经营管理论坛在上海开幕,此次论坛由传媒杂志社,中国传媒产业联盟,上海交通大学人文艺术学院共同举办。搜狐作为特别支持单位,和传媒杂志社联合专访成都人民广播电台台长夏旗舰,以下为访谈全文:

  主持人:搜狐网友大家好,我们今天是在09中国传媒产业经营管理论坛,现在作客我们访谈间的嘉宾是成都电视台台长,成都人民广播电台台长夏旗舰先生,经济危机背景下传媒产业格局更加加深了竞争的格局,成都电视台目前处于什么样的地位和处境?

  夏旗舰:非常高兴能够借这样的机会来进行交流,其实目前城市电视台在中国电视竞争中的格局和中央电视台类似,竞争格局是一样的,城市台目前面临的竞争形势会更残酷。

  在成都这个电视市场有40多个频道,有全国卫视40个频道,有省级电视的地面频道10个,成都电视台有5个模拟频道,将近70个频道在区域市场激烈的竞争,就算没有金融危机我们同样面临惨烈的竞争,所以在竞争当中城市台处于四面楚歌,我们需要在竞争中前进。

  夏旗舰:从市场的角度是一样的,所以城市台的突围无论找到多少手段,寻求到多少的方法或者说开通多少渠道只有一点,城市台只有创新两个字是解决我们生存和发展的首要一点,创新包括了体制和机制的新,我们在目前的情况下创新机制是目前我们能够克服激烈竞争所采用的办法。我们的运行机制,管理机制要符合市场的竞争,充满活力,推出更多优秀的节目,优秀的资源,了解广大观众到底需要什么样的产品,什么样的节目,然后来提供更多需要的产品。

  主持人:在这样一个背景下,面对那么多强势的竞争对手,城市台更加本土化是一种发展趋势吗?或者是一种解决方法吗?

  夏旗舰:我个人是以一个以城市中心论为发展载体的认同者。随着中国经济的发展,随着中国城市化进程的加快,随着解决城市和农村二元结构的推动,城市在整个中国经济的所占份额以及城市文明的推广,对农村的覆盖或者对市场的覆盖是越来越重。既然城市是一个综合的经济社会的复合体,那么作为媒体,包括广播电视应该成为最终的载体有效的组合者,在这个意义上说城市的发展会有利于城市台的发展,城市台的发展依赖于城市的发展,要附着在城市的发展当中。对未来我是比较乐观的,在内部机制上希望有更多的压力和危机来推动,但是从城市的发展中城市台在未来是很有竞争力的,所以本土化,接近性也好是城市台核心的东西,当我们不能覆盖13亿人的时候,我们所拥有的资源是不是影响或照顾1300万成都人,这是很现实的问题。我们还是应该做好自己的产品,用节目去吸引观众,目前在中国还没有一个城市台成为中国最牛的城市台的旗帜,在这个意义上我们把创新作为我们主要的思想。面对危机实际上是我们做内部调整和应对市场最好的时机,如果有想法的传媒人通过这种方式快速实现机制的创新那就会获取市场份额。

  主持人:经济危机形势下整个媒体行业会越来越分众化,从网络客户到目标受众群,作为电视媒体有没有更多的方式跟新媒体进行合作?

  夏旗舰:我认为传统媒体和新媒体之间没有本质的区别,本质来说都是在传播,但是新媒体由于技术和传播形式带来质的变化,新媒体特别是网络双向互动和开放性是传统媒体所不具备的,但是在以后没有单纯所谓的传统媒体,也没有单纯所谓的新媒体,最后是媒体的融合,就是你中有我,我中有你,可能是未来合界媒体发展必然的趋势。可能现在传统媒体在市场中大一些,但是新媒体的高速成长已经在打破这个格局,在未来的媒体组合当中有可能是以传统媒体为主,加上最优秀的,最好的新媒体,也有可能是以新媒体占了比较大的主导,然后配置组合传统媒体。现在新媒体和传统媒体的融合是一个必然的趋势,如果主观上能够和新媒体进行合作,对未来的市场份额控制和竞争力就会强一些,所以在这方面应该大胆的和新媒体进行合作,新媒体的高速成长是回避不了,也是阻止不了的,其实传统媒体和新媒体应该走得更近,目前我们也在全力以赴和新媒体进行合作,我们也希望能够得到搜狐网友的支持。

  夏旗舰:我们今年向广大公众承诺推出了阳光09CDTV大行动,这个说起来还比较简单,就是按照国家广电总局和省市广电部门的领导,希望给更多的观众提供积极向上的节目。民生新闻的低俗化目前在全国电视节目当中是一个不争的现实,从城市本身发展要求来看,必然要求电视节目和城市相匹配的精神,从电视节目发展来看必须要有积极向上的节目才能得到更多的关注,同时也能提高品牌影响力和传播力。从电视媒体本身发展看必须要面对更多的公众,需要积极健康向上的节目来提升电视队伍和人力素质,所以我们要向全社会来推这样的东西。其实并不是观众喜欢我们带有低俗化的节目,而是我们没有提供更好的节目来满足观众,观众的素质在提高,我们用什么样的节目来满足大家,用什么样的节目来契合观众,这是我们作为电视人必须要作出选择的。我们在年底的时候还会举行一个全国性的论坛,我们希望到时候大家能来积极参与,我们应该提供什么样的节目,到底观众喜欢什么样的节目,最近有一本很流行的书叫《不抱怨》,只有不抱怨才能认认真真面对现实。

  主持人:今天对于中国刚刚产业化的传媒产业来说造成了一定的影响,从电视传媒产业角度来看如何来应对?

  夏旗舰:除了刚刚说的机制,我认为目前的运行机制还远远落后于市场发展所要求的机制,从国家的主管部委全力推动广电事业转型,这样最大限度激活了广电资源,激活了广电的能力,也激活了广电适应市场的元素,我们面对金融危机下更应该基于产品去贴近受众,贴近市场。其实危机没来的时候大家没有引起太大的重视,当面对更大危机的时候所有的问题还是要靠我们自身来解决,包括机制的创新,越抱怨越不行,所以还是要面对现实的问题。

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