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娃哈哈推出“猫缘咖啡” 剑指细分市场

发布时间:2018-11-09 02:58:51 已有: 人阅读

  新华网北京1月24日电(方玮晴)23日下午,娃哈哈集团北京分公司与物美集团在京共同举办了新品“猫缘咖啡”的首发仪式。作为今年推出的第一款新品,娃哈哈对“猫缘咖啡”寄予厚望。

  据娃哈哈集团北京分公司省级经理沙光介绍,“猫缘咖啡”是娃哈哈历时三年研发的产品。“爱上你,不只是咖啡,更是一种缘分……”,娃哈哈希望通过这款产品,传递都市里的温暖情怀。

  娃哈哈集团北京分公司省级经理沙光(左二)与物美集团运营部副总李忆奇(右二)出席“猫缘咖啡”首发仪式并剪彩

  目前,这款咖啡零售价格约5.5元,主要面向一线城市。沙光介绍:“在北京,我们与物美200多家门店等KA卖场,以及‘好邻居’等连锁便利店合作进行铺货。”

  2015年对于饮料厂商来说是非常艰难的一年。受整体经济大环境影响,饮料行业的整体增幅大幅下滑。在业绩压力下,各企业也不断加紧推新步伐。2015年11月,娃哈哈推出了生奶酪酸奶。另外,娃哈哈晶钻水也在各大卖场着力铺货,并不断开发会议用水等特殊渠道。

  沙光提到,2016年,娃哈哈还会在近水饮料、乳饮料等细分品类下推出新品。不过,面对复杂的消费环境,今年的推新会更加谨慎。

  近年来,随着在中国的逐渐普及,咖啡消费也呈现了快速增长态势。无论是以“星巴克”为代表的休闲咖啡连锁,还是以“雀巢”为代表的速溶及即饮咖啡,都取得了快速发展。据沙光介绍,仅北京市场,2016年的即饮咖啡销售额就达到2亿,增长率约18%。中国食品商务研究院研究员朱丹蓬认为,未来10年,中国的咖啡行业有望迎来更快速的增长。

  面对良好的市场前景,各饮料巨头也频频出击。可口可乐高调推出乔雅,怡宝“联姻”日本麒麟火咖,星巴克选择与康师傅联手,而统一也推出了即饮咖啡战略新品“雅哈hey”系列和高端“朗朵咖啡”。

  竞争的加剧也促进了即饮咖啡的品质升级。据介绍,“猫缘咖啡”是挑选阿拉比卡原豆精心烘焙而成,希望给都市白领带来更好的口感体验。

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