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安吉之约城市品牌营销峰会在厦门成功举办

发布时间:2020-11-22 05:38:00 已有: 人阅读

  在第27届中国国际广告节上成功举办!文旅营销专家、品牌营销专家等济济一堂,共话城市品牌营销。

  张国华发表致辞指出,旅游营销论坛是第27届中国国际广告节新增的项目,旅游是个极其庞大的市场,无论各省、各市乃至各县都在推广旅游项目,尤其现在大家都纷纷发力打好疫情后旅游经济复苏的关键一战。他认为现代旅游要有现代理念,除了把景区打造好,营销和管理也必须做好,方能在众多项目中脱颖而出。

  刘广飞在开幕致辞中表示,品牌这个概念适合任何产品,服务或者是主体上,是企业中最重要的无形资产,也是连接品牌和消费者之间的纽带。他多年来投身到品牌营销行业中,近期发起了 “传鉴品牌研学院”,希望联合行业机构、学界和品牌界等各方智慧力量,一起为品牌营销发展创造优质平台,对接优质资源,提供优质服务。全新的传鉴品牌研学院下设传鉴旅投、乐道江湖、领导力中心、新媒体中心与垂直领域研学中心,致力为中国品牌营销赋能。城市旅游和商品的品牌打造手段不一样,城市品牌是基于城市的历史文脉、地理环境、产业优势、资源优势,提炼出代表性的DNA,结合创意提出城市的核心优势价值,两者融合塑造出城市品牌的性格,从而产出品牌有血有肉的丰满形象,让人过目不忘。

  曹宏华主任在演讲《安吉城市》中,展示了安吉秀丽的山川、旖旎的风光、丰富的物产、深厚的文化。作为“绿水青山就是金山银山”理念诞生地、美丽乡村发源地,安吉走出了生态美、产业兴、百姓富的可持续发展道路。曹主任表示安吉地处长三角经济圈中心,是杭州都市经济圈重要的节点。“一纵两横”高速、商合杭高铁、上港码头、天子湖通用机场,形成了30分钟到杭州、湖州,90分钟到上海、南京的便捷交通圈。另外,安吉依托经济开发区、省际承接产业转移示范区两大主题,形成了两翼齐飞,五驱联动的布局。相信未来安吉将以独特的资源禀赋、底蕴深厚的历史文化与不断迸发的产业活力,吸引更多的品牌入资置业以及各地游客前来休闲度假、旅游观光。

  沈阳在《科技驱动武当山文创》的分享中表示,品牌需要做营销的两大理由是,要么让人“买”,要么让人“爱”;没有买的“爱”,不是真爱;没有爱的“买”,无法持久。2020年虽然受到疫情影响,武当山仍然持续推动数字化基础建设,打通“一人一码”,辅助“一车一码”,构建“一店一码”和“一房一码”的体系,把五星级酒店、创新型民宿、数字化景区通勤车、景区门票和每一个游客链接起来,提供无缝的数字化和线下服务。

  葛磊在主题演讲《心智时代的旅游品牌》提到,后疫情时代的旅游品牌,将从人口红利时代跨入心智红利时代;旅游目的地的营销,也将从争夺眼球的竞争,转向占领消费者心智的竞争。目前,国内游的新三国时代分别是周边游、城市游、长线游,未来的旅行人们不会盲从,不会追求热度很高的景区,而是追求自己热爱,喜欢、认同的目的地。他认为最好的营销是始终把消费者当成家人,让消费者一生当中对这个旅游目的地产生情感的依赖。

  在刘广飞主持之下,浙江安吉宋茗白茶有限公司董事长、安吉白茶协会会长许万富、浙江大康控股集团董事长毛如佳、武当山旅游营销顾问沈阳、万达酒店及度假村市场营销&会员中心负责人王鑫 、中青旅联科执行总经理葛磊、高诚美恒市场咨询执行董事任实就“安吉品牌建设与发展”展开了生动讨论,六位人士分别就各自行业与公司分享了对于城市品牌的看法,直击当下营销趋势,深入浅出的讲述品牌营销方。

  谈及城市品牌建设在安吉白茶品牌建设中的作用,许万富表示安吉气净、水净、土净,是十大竹乡之首,著名的旅游度假胜地。借助安吉这张城市名片,安吉白茶有效提升了自身影响力。反之,通过安吉白茶这片叶子,安吉的城市影响力、美誉度也得到了进一步的提升,城市越来越美,茶农和茶企越来越富裕。

  毛如佳则表示,安吉是中国椅业之乡,做产业更要打响文化品牌,可以借机为传统产业宣传推广。基于这一考虑,大康建造了中国安吉椅业博物馆,作为安吉传统文化对外宣传的一个窗口,也将大力提升安吉对外知名度,尤其是外地考察团前来,可以直观了解安吉椅业文化发展,知晓安吉两大传统产业同行的心血和汗水。

  任实对安吉的发展提出了三个词:势、道、术。他认为安吉的历史、文化、地域环境,已经有机会站在舞台的最前面,因此要利用好这个“势”,聚合名道、物道、人道的力量,透过有效的方去提升城市的吸引力。

  葛磊表示文化创意有非常大的赋能价值,最重要的是对城市、对旅游、对生活的方方面面应该做到两大点,第一个是创造差异性,要通过文化去识别一个城市。第二个是做到体验性,让文化交流、城市体验做到无处不在。

  王鑫认为文化创意离不开旅游,一个城市若有较好的文化旅游产业,会增加酒店、餐饮、交通各种配套的资源,也促进当地的就业机会,带来消费结构上的变化。

  沈阳认为文化是一个城市的底层逻辑。每一代消费者,或者每个碎片人群,都有自己心灵上共鸣的点,因此安吉可以抓住消费者的共鸣,把文化提炼出来,并且用具象IP化的形象把这个底层密码和底层逻辑构建起来。

  李一娇在演讲《顶流城市大赏》中分享了网易文创无数地域相关内容的尝试与爆款孵化,并将其总结为“人情冷暖”四大类内容。人,即是围绕城市生活中人的特性展开,无论是城市人群,还是城市里的名人都有非常多可以切入的地方去聊。其次情,围绕城市中有共鸣的经历与故事去做内容,以达到共情的效果,令内容更容易引爆与传播。冷,指的是容易被人遗忘的有关地域文化的冷知识,网易文创通过多元的视角,以年轻趣味的洞察点切入,让这些干货满满的知识以轻松有趣的方式被接受。最后一个暖字,围绕能够治愈人心的城市美食去体现城市的魅力与情感寄托。

  王鑫在主题演讲《万达酒店 焕新之旅》中分享了万达酒店的体验、心态、品牌焕新,在全面互联的新时代,万达酒店一改往日高端奢华的形象开始了新的一轮品牌创新和产品创新,围绕入住酒店的常规服务链条“找-订-到-住-离”,为客人提供更加便捷的服务。例如:以会员服务为核心定制了会员服务,对官微进行改版升级。另外,透过与各大品牌、媒体、平台的合作,扩大万达酒店的朋友圈,让万达酒店成为大家首选的社交、办公、休闲空间。

  现场也进行了中国广告协会旅游营销分会的启动会,由国际广告协会全球、中国广告协会会长张国华、传鉴品牌研学院执行院长、传大优浦传播集团CEO刘广飞、中青旅联科执行总经理葛磊、前北京广播电视台资深文旅项目总监李宏亮以及现场文旅与品牌界嘉宾共同见证。今后,中国广告协会旅游营销分会将致力于提升国内旅游营销的专业水平,将广告业先进的营销观念和营销实践融入文旅行业,并借助旅业的开放性,打破行业壁垒,促进跨界营销。

  安吉之约城市品牌营销峰会在厦门结束!感吉县人民政府、网易传媒、武当山文创、中青旅联科、安吉宋茗白茶、浙江大康控股、高诚美恒、万达酒店及度假村带来的精彩分享以及到场参与的所有嘉宾!返回搜狐,查看更多

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