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苹果市值重回第一 库克的iPhone降价营销策略奏效! 网友 真香

发布时间:2019-01-11 14:23:48 已有: 人阅读

  众所周知,苹果公司在CEO库克带领下,成为了史上第一家市值达万亿美元的科技公司。而助力苹果达成这一成就的最大动力,就是越来越贵的iPhone手机。然而,当iPhone 的创新程度已经无法匹配其涨价速度时,消费者们不再为其买单,这也致使有着“iPhone 公司”之称的苹果市值一泻千里,在上周几度被微软反超。

  而为了挽救苹果的股价,库克及一众苹果高管也是绞尽脑汁。一方面宣布今后不再公布iPhone销量,且高管们对外统一口径称新iPhone备受市场欢迎、不存在砍单现象;另一方面公司官网为了刺激用户换新却动作连连。

  12月5日,根据外媒彭博社报道称,苹果公司已经让一些营销人员暂停其他的工作,转而专注于iPhone营销。据悉,苹果这一举措最早发生在今年10月份,而当时正好是iPhone XS和iPhone XS Max上市后,入门级iPhone XR上市前。对此,上述媒体认为,苹果应该是看到高价的iPhone XS系列销售遇冷,所以对于价格更便宜的iPhone XR尤为重视。

  不过,对于消费者而言,即便是定位“廉价版”的iPhone XR,其799美元(国行为6499元)的起售价,实际上并不便宜。而为了防止重蹈iPhone XS系列的覆辙,苹果更是十分罕见的在新品发布之初就推出各种优惠活动。

  目前,在苹果美国官网,苹果已经打出了新的促销广告“iPhone XR仅售499美元”,相较于上市价直降了300美元(约合人民币2060元)。毫无疑问,这一降价力度是十分具有力的。当然俗话说得好“买的没有卖的精”,这个直降300美元的活动,需要消费者使用手中的iPhone 7 Plus来参与以旧换新。

  除了推出以旧换新之外,苹果还在美国官网正式推出了无锁版本的iPhone XR。该版本的在价格上,相较于美国有锁版iPhone XR价格至少便宜50美元(约合人民币350元),相较于国行版最多可便宜1500元。

  当把目光投回过中国市场,我们也可以看到苹果为了提振新iPhone销量的而做出不少努力。无论是在官方渠道重新上线期信用卡免息分期,且参与银行不止一家;还是那些第三方渠道纷纷推出各种优惠活动。例如:大额减免券、12期免息分期、更夸张的还有官方原价直降1000元销售等等。

  如此看来,三款新iPhone的销量不佳基本上是板上钉钉的事实了,尽管苹果官方一直否认这一事实。不过,对于主动放下身段的苹果,并且推出各种优惠活动的新iPhone,消费者们还是不得不表示“真香”,最终选择“入坑”。

  正如前面所言,在苹果这一系列不懈努力下,iPhone销量开始回暖。苹果的股价自然也就开始跟着回暖。据了解,美国时间周一,苹果股票上涨3.49?收盘价为184.82美元。而按照收盘股价计算,苹果公司市值已经回升至8770.44亿美元,反超微软的8604.27亿美元,重回全球市值第一大公司宝座。

  最后,鉴于苹果主动降低iPhone价格的做法,市场调查机构TrendForce才会在其发布的2018年Q4全球智能手机产量及市场份额预估报告中给出预测,今年Q4将成为iPhone产量高期,预计将达到7600万部,这将使苹果超越华为,并首次迈过三星排名全球第一。不知道对于这一预测结果,大家觉得其可信度如何呢?

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