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把握数字营销新风向 飞书互动服务安踏出海获颁金鼠标案例奖

发布时间:2019-06-12 11:51:01 已有: 人阅读

  近日,第10届金鼠标国际数字营销节在北京举行,聚集千名中外数字营销精英,洞见全球数字营销新风向、把握国内市场营销新潮流。

  颁奖盛典上,飞书互动报送的服务案例《安踏ANTA运动品牌出海“永不止步”》斩获社会化营销类铜奖,其兄弟公司深诺互动斩获金鼠标10周年特别奖项——数字营销新锐公司。

  作为中国最大的运动体育品牌,安踏在国内已经家喻户晓,“永不止步”的口号也很容易让人产生品牌联想度。然而在进入国际市场时,安踏却面临海外市场品牌知名度低,主流社交媒体上粉丝活跃度不高、内容互动性差等挑战。

  2018年,为了助力安踏提升海外知名度、开拓国际市场,飞书互动通过以Facebook和Instagram为代表的海外主流社交媒体运营,紧跟热点话题多次创建具有传播性的线上主题活动,积极与粉丝互动,在提高粉丝黏性的同时,巩固安踏健康、运动的品牌基调,并配合高精准定位的广告投放,有效提升了安踏在本地市场的传播声量。

  安踏KT4新款篮球鞋上市受到了球迷和安踏粉丝的热切期待,借着受众对新鞋的高期待值,飞书互动为安踏策划了#StillWatersRunDeep KT4设计大赛活动——在海外社交媒体平台发布KT4设计师线稿图,号召粉丝设计自己心中的KT4,并解释灵感来源。

  此活动在Facebook和Instagram上均收到了粉丝的大量高质量投稿,设计灵感来源包括当地国家文化、时下热点电影、自然界动物配色等。

  除了在海外社媒获得热烈反响和互动,这一活动也获得了新浪微博自媒体大V主动地持续转发,引起了国内粉丝的广泛讨论,在海内外社交媒体上都得到了大量传播。

  圣诞节在海外市场是重要的营销节点,2018年圣诞节之际,飞书互动帮助安踏策划了一次粉丝互动活动——邀请代言人录制宣传视频,祝粉丝圣诞/新年快乐,并号召粉丝参与互动,为代言人和安踏送上节日祝福。

  安踏代言人曼尼·帕奎奥是菲律宾传奇职业拳击运动员和家,在菲律宾受众中的影响非常大。2018年7月,帕奎奥复出拳击赛,冲击职业生涯第60场胜利。

  飞书互动利用此契机,帮助安踏针对以菲律宾为主的东南亚市场开展社媒互动活动,在Facebook和Instagram上号召粉丝为帕奎奥助威,并通过让粉丝tag好友的方式实现二次传播。

  安踏海外事业部市场部表示:“海外市场的开拓是安踏非常重视的工作。在海外市场运营的过程中,飞书作为安踏信任的合作伙伴,在我们海外社媒平台的运营、推广方面都起到了不可或缺的作用。不管是社媒活动的开展、日常内容的运营,还是高精准定位的广告投放,飞书同事都以超高的专业性为安踏提供了高价值的服务,进一步提升了安踏在海外市场的品牌影响力。”

  作为Facebook中国区官方授权代理机构,飞书互动聚焦Facebook业务多年,致力于帮助中国企业通过Facebook和Instagram提升海外市场的品牌声望和销售业绩。

  飞书互动的服务团队全部持有Facebook官方认证的Facebook Blueprint专业资质,且来自十几个国家,致力于为客户提供“本地化”的媒介策略、广告优化、创意设计、视频制作和社会化营销服务,真正实现品效合一。

  金鼠标始创于2009年,专注于数字营销领域奖项评选,关注全球数字营销发展。金鼠标的评委来自于数字营销代理公司、互联网媒体平台、品牌广告主、高校学者、第三方营销服务机构等专业领域,对数字营销有深入的研究和洞察。

  今年是金鼠标第十届,主办方设立了分量十足的金鼠标10周年特别奖项,以表彰深耕数字营销多年、并且做出突出贡献的人物和公司。飞书互动兄弟公司深诺互动作为国内领先的跨境整合数字营销专家,凭借在数字营销领域快速崛起、不断创新突破的杰出表现,斩获金鼠标10周年——数字营销新锐公司。

  深诺互动同时拥有Google、YouTube、Twitter、LinkedIn、Pinterest五大媒体平台中国区官方授权代理权,基于对海外媒体渠道的深刻理解和多年运营经验,由国际化的专业团队提供跨平台的整合营销解决方案,包括媒介策略、广告优化、创意设计、视频制作和社会化营销等国际水准的服务,帮助中国企业卓有成效的开拓全球市场。

  飞书互动、深诺互动隶属于中国领先的数字营销集团深诺集团,深诺集团拥有Facebook、Instagram、Google、YouTube、Twitter、LinkedIn和Pinterest七大平台中国区官方代理权,致力于为出海的中国企业提供全渠道、全方案的咨询与营销服务,帮助中国企业成功实现全球化发展。

  2018,深诺集团年度广告管理预算达100亿元人民币,广告覆盖全球245个国家和地区,日均广告触达10亿人次。截至目前,深诺集团深耕电商、游戏、APP、品牌四大垂直行业,累计服务8000家客户,覆盖各个行业的领先企业。

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