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中影营销策划分公司 发布了植入广告分析系统

发布时间:2019-06-12 16:59:40 已有: 人阅读

  看电影、数广告,然后为画面中那些不合时宜的物品,或者穿越时空的品牌哈哈大笑——这俨然已是近年来中国电影的别样风景。而接下来,这种现象可能会越演越烈!因为就在18日,中国电影圈巨头中影集团营销策划分公司,发布了一款“影视剧植入广告分析系统”。据该公司经理蒋德富介绍,一部5万字的剧本,只需要5分钟,即可自动生成该影片的植入广告综合分析报告。车子、房产、沙发、衣服以及各种各样的日用品品牌,哪里需要都会系统地出现在报告里!

  记者昨日采访开发该系统的中影营销盛世传媒公司董事长韩杰,他认为,该系统的优势不仅仅在于快而多地提炼出剧本中适合插入广告的地方,也能准确地推荐植入广告的品牌,使之更适合电影的故事和品位。

  他以《杜拉拉升职记》为例,“我们同时用人工分析和软件分析两路进行,测试的结果是系统不仅快速,而且比人工分析要多出很多新的发现。”比如说,徐静蕾扮演的杜拉拉去泰国旅游,躺在沙滩上晒太阳的场景。“泳衣、饮料都可以成为植入广告的对象,但是沙滩附近的室呢?人工分析的报告里没有,但是这套系统里有,室也是个植入广告的好地方。”韩杰称,目前这份由系统出具的报告里,缺憾就是如何能“让剧本和产品更柔和地贴近”,而不是观众讨厌看到的“生硬插入”。

  韩杰介绍,开发系统用了两年多的时间,耗费四百多万才研发成功,借鉴的还是好莱坞著名电影广告代理商NMA的经验。“这家公司专门为好莱坞的做这个服务,但是由于他们资料不外泄,所以现在的这套系统是我们自主研发的。”他介绍,目前这个软件已经申报国家广电总局“高新技术研究与开发奖”一等奖,为了进一步推广,中影将为全国制片商提供100个免费分析服务名额。记者调查得知,这家NMA公司正是帮助美特斯邦威成功植入《变形金刚2》的“中间人”,不仅如此,大黄蜂“雪佛兰”和《变形金刚》搭上线》系列中的“宝马汽车”等都是他们家的手笔。过去的30年里,NMA共为5900部好莱坞电影“谋财有道”,其产值达到66亿美元。

  韩杰介绍,目前报名免费试用的影视作品里,还是以电视剧居多,电影方面主要是中影集团自己投资的一些片子。未来也会向各剧组提供收费,标准是5万字以下5000元,超过5万字,以1000字1000元来计算。该系统的另一优势是,还可以为广告商进行服务,对于有需求植入广告的客户,只要在系统里渐入关键字,就能通过数据库找到适合他的影视作品。在韩杰看来,未来的这种智能化植入模式是大势所趋,只是接下来如何完善而已。但圈内也有相关专家对此表示质疑,认为该系统的应用,如果不把握好“度”的问题,将导致植入广告泛滥,最终影响到的反而是电影产业的寿命。

  一名业内人士接受采访时,不愿透露姓名,只表示了自己的隐忧,称电脑化虽然方便,但如果导演和制片人创作电影时,一味地向商业化妥协,那么带来的必然是观众“生理和心理上的不适!”

  随后,记者拨通了圈内几名导演的电话,他们的态度,或避而不谈,或明确反对,总体而言是“暂不接招”。

  刚刚有新作《西风烈》上映的高群书导演称,自己还不了解这个系统,但是他本人不赞成广告被量化这种事情。而风头正劲的彭浩翔导演则明确反对电影中植入过多广告,认为电影不应该以此为生财之道,而眼下商业的广告本来就已多到“不要脸”的地步。导演黄建新表示对此系统完全不知情:“每天忙着拍戏,还不知道有这么个系统的事情。”

  张艺谋导演在接受本报记者采访时也明确地表示,自己很反感植入广告这种方式。他认为,要对得起投资商和制片商,有很多方法,电影拍好了,票房自然好。植入广告容易让导演妥协,作为导演没人会喜欢。记者 陈玲莉

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