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全民健身时代 李宁、安踏等品牌纷纷开启体验店

发布时间:2020-09-16 07:39:06 已有: 人阅读

  国产体育品牌想要让中国消费者心甘情愿掏腰包绝非易事,而目前全民健身时代下,体育品牌已经成为最大受益者,安踏、李宁

  贵人鸟最为紧随其后的企业,在过去的2016年底也是动作频频,并且还都是以“跨界”为主题,健身、保险,反应出贵人鸟寻找业绩突破口的迫切心态。不过,从当下我国整体体育消费市场的发展情况来看,行业经营者们的日子也并不是一帆风顺。

  目前市面上的运动鞋品牌有贵人鸟、安踏、李宁以及361等,但是真要让消费者选择一双国产运动鞋,却并不是一个容易做的巨鼎。这些产品同质化现象极其严重,使得除了商标以外并没有各自的亮点。而对于这些主业仍旧为销售产品的厂家来说,这并不是一个好现象。

  据前瞻产业研究院《中国体育用品行业投资分析报告》的分析,我国体育用品市场规模有望在2020年达到2400亿元。庞大的体量已经让相应的厂商们马力全开,但是其发展态势似乎并不乐观。

  就拿运动鞋来说,目前整个行业内危机四伏,传统的体育用品企业正面临着前所未有的挑战。特步、李宁等,由于品牌定位不清晰、产品研发创新能力没跟上,其市场份额正逐渐被蚕食。而这些抢食者正是像安踏这样的拥有独特市场定位、产品个性鲜明的、主打某个层级市场消费诉求的品牌。

  目前体育用品行业格局是这样的:突破百亿销售规模的安踏为第一梯队,而特步、匹克等则是第二梯队,贵人鸟反而是第二梯队里排名比较靠后的。如今第二梯队各个企业之间的竞争尤为激烈,只靠卖货来寻求突破的希望极其渺茫。

  例如李宁公司就在此前与体育训练机构合作。随后在2015年更是在旗舰店里开辟出了一部分场地,设立除了一个健身区。这种模式其实在体育用品销售领域极为常见。

  这种模式不仅仅是让体育用品厂商多出几个销售渠道,从另一个角度来看,这也是为了提高消费体验。如今体育用品产业逐渐走向纵深,不少专业性的产品如果有专业的私教给予提醒,其效果可能会事半功倍。

  如今,这些体育品牌的商家们正纷纷采取多元化的布局,有的投资足球经纪公司,或引入别家品牌的运营权,经营者们逐渐在摆脱单纯卖产品的商业模式,其财务指标将会趋于稳健。

  李宁发布公告称,2020年第一季度,线下零售下降,线上业务低段增长。其中李宁销售点于整个平台之零售流水按年录得10%-20%高段下降......

  受疫情影响,李宁一季度已延迟开店50家,预计5月份业务可以恢复到正常业务水平的90%,上半年收入同比将持平或录得低单位数下滑。

  李宁联名敦煌博物,安踏联名龙珠超、雪碧等,再将联名玩出了新花样和新风采,运动品牌联名正从当前的1.0时代迈向全新的向2.0时代!

  全国代表、安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠围绕促进市场回暖,恢复经济活力,提出两项建议。

  过去一年,良品铺子、太平鸟、花西子等134个国产品牌在天猫上年销售额超过10亿。新锐品牌在天猫涌现,70%是国货品牌。

  FILA国际Q1销售额同比下降5.3%至6.52亿美元,净利同比减少58.9%至3300万美元;电商增长强劲,FILA美国官网仅4月的销售额就超过100万美元...

  截至2020年3月31止12个月内,中国动向录得收入18.41亿元人民币(单位下同),同比上升12.6%,

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